Das Logo sollte eine eindeutige und klare Aussage haben. Es besticht durch einfache, klare Formen und mit der Wahl der richtigen Farben. Es kann als reine Bildmarke (Signet), Wortmarke (Schriftzug) oder Wort-/Bildmarke erstellt werden und ist der wesentliche Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design). Das Logo trägt auch zur Wiedererkennung bei.
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